El ingreso a la Sociedad del Conocimiento, la sociedad en red, y las nuevas tecnologías están modificando profundamente el escenario de las campañas y acción política. Las campañas de Obama, Sarkozy, y otros son ejemplos concretos de esta realidad. Las redes sociales, la web 2.0, y el exponencial crecimiento de los usuarios de internet y de telefonía móvil están transformando a las audiencias y a sus hábitos de información y comunicación. Esto obliga no sólo a a repensar los medios, los mensajes y el mismo modo de relacionarse (interactuar) con el electorado, sino y asimismo a reconocer el rol creciente de las "multitudes inteligentes.
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